48% dos microempreendedores e autônomos estão otimistas para vendas durante a Black Friday, diz SumUp

• Segundo pesquisa exclusiva da fintech, realizada com 1.941 pessoas, 59% dos negócios entrevistados farão ações promocionais na data

• Estudo também informa que 70% dos microempreendedores estão otimistas em relação às vendas no Natal e 47% estão com boas expectativas para a Copa do Mundo

Neste ano, 48% dos microempreendedores e autônomos estão otimistas para a Black Friday, enquanto 6% estão pessimistas e 46% não estão nem otimistas e nem pessimistas com a data. Além disso, 59% afirmam que planejam realizar ações especiais, como descontos e promoções, com foco na Black Friday. Estas são as principais conclusões de uma pesquisa exclusiva desenvolvida pela SumUp, empresa global de tecnologia e serviços financeiros, com sua base de clientes.

O estudo, realizado online com 1.941 microempreendedores e profissionais autônomos de todas as regiões do Brasil entre outubro e novembro de 2022, mensurou as expectativas deste público quanto às vendas nas principais datas comerciais deste final de ano: Black Friday, Copa do Mundo e Natal.

De acordo com o levantamento, o setor de cosméticos e produtos para higiene pessoal é o mais confiante em relação à Black Friday: 63% dos entrevistados que atuam nesse mercado estão otimistas quanto às vendas na data. O segmento também é o que mais tem, proporcionalmente, microempreendedores interessados em realizar ações especiais na Black Friday: 85%. O setor de eletroeletrônicos e eletrodomésticos também se destaca: 55% dos seus micronegócios estão otimistas, enquanto 73% pretendem fazer promoções ou dar descontos na sexta-feira mais importante do ano para o varejo.

Ao comparar as respostas de acordo com as regiões brasileiras, a pesquisa aponta que o Norte é a região mais engajada quanto o assunto são ações especiais na Black Friday: 70% dos microempreendedores da região pensam em criar ofertas para seus clientes. Por outro lado, os locais que menos planejam diversificar suas ações são o Sudeste (50%) e o Sul (51%) do País.

Muito otimismo para o Natal

O Natal é a data que mais desperta o sentimento positivo dos microempreendedores e autônomos brasileiros. De acordo com a amostra, 70% estão otimistas com relação às vendas no período. A região Norte é a mais confiante: 76% dos seus microempreendedores acreditam que terão ótimas vendas, enquanto a região menos otimista, novamente, é a Sudeste (65%).

“Ainda que a Black Friday seja uma data importantíssima para o varejo em si, a maioria das ações promocionais que vemos são lideradas por grandes empresas. Já o Natal é uma data mais tradicional e conhecida por negócios de todos os tamanhos. Ainda é a época do ano com mais oportunidades de vendas para microempreendedores e autônomos”, diz Bianca Carnelli, gerente de expansão da SumUp.

Para o Natal, dois terços (67%) dos entrevistados afirmaram que planejarão ações promocionais. Os setores que estão mais confiantes para as vendas do período são o de eletroeletrônicos (84% de microempreendedores otimistas) e da alimentação (80%).

Quando perguntados se planejam promoções e descontos para a data, os segmentos de cosméticos e higiene pessoal (91%), brinquedos (84%) e eletroeletrônicos (81%) são os que mais se destacam na pesquisa com resposta positiva.

Menos otimismo com a Copa

Quando o assunto é a expectativa com as vendas durante a Copa do Mundo, 47% dos microempreendedores e autônomos estão otimistas. E, mais uma vez, a região Norte tem o maior número de pessoas confiantes, com índice positivo de 58%, enquanto o Sudeste continua sendo o local menos motivado para a data, com apenas 38% dos empreendedores da região otimistas.

Ao contrário das outras datas, a maioria dos microempreendedores e autônomos (55%) não planeja fazer ações promocionais na Copa. “Este é o evento que menos motiva os comerciantes. No Sudeste, por exemplo, apenas 35% têm a intenção de criar alguma iniciativa para aumentar as vendas durante o evento", conta a executiva.

Os setores mais otimistas com as vendas na Copa são o de eletroeletrônicos e eletrodomésticos e o da alimentação, ambos com 64% de confiança. Os mesmos segmentos são os que mais demonstraram o interesse de realizar promoções durante a busca pelo Hexa: 66% e 61% dos microempreendedores do setor, respectivamente, planejam ações especiais para o evento.

“Os dois segmentos são, historicamente, os mais beneficiados pelo evento, seja pela aquisição de novos aparelhos para os clientes que desejam acompanhar os jogos ou pela compra de alimentos e bebidas, dentro ou fora de casa”, explica Bianca.

23% dos microempreendedores declararam que não têm a intenção de realizar ações promocionais em nenhum dos eventos de fim de ano. 67% justificam a ausência de ações dizendo que elas fazem sentido para os seus negócios. Outros 26% afirmaram não ter capital de giro para ações promocionais.

"Os três eventos são muito importantes para os microempreendedores e profissionais autônomos brasileiros. As datas, por um fator sazonal, já aumentam as vendas desse público, o que justifica o otimismo. Com as promoções, os microempreendedores têm a oportunidade de lucrar ainda mais com as datas. Os dados da pesquisa mostram que Black Friday, Natal e – em uma intensidade um pouco menor – Copa mobilizam os negócios na base da pirâmide e os motivam a terminar bem o ano", finaliza Bianca.

Confira a pesquisa na íntegra clicando neste link.