One of the best ways to get customers into your online store is through search engine optimisation, also known as SEO.

Guía de Posicionamiento Web: Aprende a conseguir más clientes en tu tienda

La optimización para motores de búsqueda, o Posicionamiento Web, es una herramienta esencial para atraer clientes a tu tienda en línea. Aunque puede resultar técnico, hay algunas buenas prácticas que son rápidas y fáciles de aprender. Esto te ayudará a maximizar tus posibilidades de poner a los clientes adecuados frente a los productos o servicios adecuados – e idealmente en el momento en que planean comprar.

¿Qué es el Posicionamiento Web en pocas palabras? Se trata de encontrar las palabras claves que los clientes escriben en los motores de búsqueda y usarlas en tu tienda para ayudarles a encontrarte. El objetivo es que un cliente potencial busque, por ejemplo, "Zapatillas negras para hombre" o "Set de brochas de maquillaje" y vea tu tienda en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Ya que el Posicionamiento Web funciona mejor cuando se centra en el cliente, querrás:

  • Construye las páginas de la tienda para los usuarios, no para los motores de búsqueda. 

  • Evitar intentar engañar al motor de búsqueda; haz como si no existiera y que tu única preocupación sean las necesidades del cliente.

  • Haz que tu contenido sea lo más original posible (es decir sin copiar/pegar); así hay menos posibilidades de que otro sitio web aparezca en su búsqueda.

Hay herramientas de búsqueda de palabras claves en muchas partes en Internet, y cuanto más busques las palabras claves que tienes en mente, más descubrirás otras que son casi las mismas, pero lo suficientemente diferentes como para llegar a otro rincón del mercado.

No basta con utilizar las palabras clave más comunes en el contenido – y en algunos casos ni siquiera es una buena idea. Las palabras claves de uso común también pueden significar que las búsquedas son vagas y, por lo tanto, en esos casos hay mucho desorden y competencia. Usar la función de autocompletar de la búsqueda de Google es un buen punto de partida para encontrar diferentes combinaciones de palabras claves.

Cuanto más específica sea la búsqueda de alguien, más probable es que sepa lo que quiere y esté a punto de comprarlo; así que, aunque parezca más de nicho, vale la pena que te centres en palabras claves exclusivas de tu negocio. 

Cómo optimizar el contenido de tu tienda

El Posicionamiento Web debe estar en todas partes; en la URL, en el titular y en el cuerpo del contenido. En todos estos aspectos, el uso de las palabras claves debe ser sencillo – sucinto, natural, sin "relleno de palabras clave" (una o dos veces es suficiente para los titulares y las URL) y adaptado a tus destinatarios.

Dar formato a tu contenido para que sea fácil de leer (con viñetas y subtítulos, etc.) hará que tu texto destaque más, tanto para los lectores como para los motores de búsqueda que buscan resultados que generar. 

Cuando configures tu tienda en línea de SumUp, puedes poner en práctica estos consejos de Posicionamiento Web (SEO en inglés) en las descripciones de tus productos o servicios, URLs, meta títulos y meta descripciones. Mientras escribes, piensa en lo que busca tu cliente, en el tipo de características que desea y en cómo tu producto o servicio satisface esas necesidades.


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Max Elias