Beauty-Atlas 2024: Frankfurter lassen sich ihr Äußeres am meisten kosten

  • SumUp-Analyse zeigt: Frankfurter verweisen Münchner auf zweiten und Stuttgarter auf dritten Platz

  • Frankfurter investieren mehr in ihr äußeres Erscheinungsbild als Menschen in Paris, Rom und London

  • Krisensichere Branche: Vor allem Beauty- und Kosmetikstudios profitieren

Berlin, 30. September 2024. Spieglein, Spieglein an der Wand… wo leben die eitelsten Menschen in Deutschland? Eine aktuelle Analyse des Finanztechnologie-Unternehmen SumUp zu den eitelsten Metropolen Deutschlands zeigt die durchschnittlichen Ausgaben beim Besuch des Friseurs, Kosmetik- oder Fitnessstudios. In Frankfurt am Main wird demnach am meisten Geld ins äußere Erscheinungsbild investiert. Mit durchschnittlich 84,54 Euro pro Besuch geben die Frankfurter so viel wie keine anderen Großstädter für Schönheitsbehandlungen, Fitness und Wellness aus. Damit liegen sie deutlich an der Spitze des aktuellen Beauty-Städte-Rankings von SumUp.

Ein Blick auf das ganze Land zeigt: Im Durchschnitt geben die Deutschen 70,22 Euro beim Friseur, im Fitness-, Nagel- oder Kosmetikstudio aus - die Frankfurter investieren also etwa 20 Prozent mehr. Besonders großen Wert auf ihr Äußeres legen aber nicht nur die Frankfurter. Ein direkter Vergleich der Ausgaben in den 10 größten Städten Deutschlands zeigt, dass auch Münchner und Stuttgarter viel Geld für Schönheitspflege ausgeben. Dieses Jahr verweisen allerdings die Frankfurter die Münchner auf den zweiten Platz. In der bayerischen Hauptstadt wurde pro Besuch durchschnittlich 80,93 Euro ausgegeben - knapp vier Prozent weniger als in Frankfurt. Stuttgart belegt mit 74,06 Euro den dritten Platz.

Die zehn eitelsten Großstädte Deutschlands 2024 im Überblick

  1. Frankfurt am Main (Hessen): 84,54 Euro

  2. München (Bayern): 80,93 Euro

  3. Stuttgart (Baden-Württemberg): 74,06 Euro

  4. Düsseldorf (Nordrhein-Westfalen): 73,19 Euro

  5. Berlin: 71,31 Euro

  6. Hamburg: 71,05 Euro

  7. Leipzig (Sachsen): 66,61 Euro

  8. Essen (Nordrhein-Westfalen): 62,75 Euro

  9. Köln (Nordrhein-Westfalen): 59,13 Euro

  10. Dortmund (Nordrhein-Westfalen): 58,65 Euro

Am uneitelsten sind der Auswertung nach die Nordrhein-Westfalen in Essen, Köln und Dortmund. Sie investieren im Vergleich zum Top-Platzierten Frankfurt am Main 30 Prozent weniger in ihren Beauty-Look. In Essen wird durchschnittlich 62,75 Euro, in Köln 59,13 Euro und in Dortmund 58,65 Euro ausgegeben.

Gut aussehen fürs Wochenende

Ein Blick auf die Wochentage zeigt, dass für viele eher das Ende der Woche am häufigsten für die Beauty-Besuche genutzt wird. Bundesweit ist demnach Freitag der beliebteste Tag für den Friseurbesuch - die einzige Ausnahme bildet Leipzig. Dort ist es der Dienstag - jeder Fünfte (20,09 Prozent) nutzt diesen Tag für einen Besuch beim Friseur. Nicht ganz so einig sind sich die Großstädter, wenn es um den Termin im Kosmetik- bzw. Nagelstudio geht. Während in Düsseldorf, München, Hamburg und Stuttgart der Freitag dafür bevorzugt wird, ist es in Berlin, Frankfurt und Köln eher der Samstag und in Leipzig sowie Essen der Dienstag. Derartige Präferenzen zeigen sich im Bereich Fitness/Wellness bei den analysierten Großstädten nicht. Lediglich in Dortmund nutzt mehr als jeder Vierte (27,63 Prozent) vor allem Freitag für das körperliche Wohlbefinden.

Nicht der ganze Beautysektor profitiert

Die branchenbezogene Analyse zeigt, dass vor allem die Kosmetikstudios profitieren: Neben einer Zunahme des Warenkorbes von knapp fünf Prozent, legten auch die Transaktionen verglichen mit dem Vorjahr um fast 70 Prozent zu. Friseure und Barbershops konnten im Vergleich zum letzten Jahr keine nennenswerte Steigerung erzielen und bleiben auf dem Niveau von 2023. Mit einem Wachstum von knapp neun Prozent im Bereich der Transaktionen bei nahezu gleichbleibendem Warenkorb (durchschnittlich 53,07 Euro) zeigt sich, dass die Karte häufig zum Einsatz kommt.

Deutsche gönnen sich mehr Beautybehandlungen als Italiener und Briten

Im direkten Vergleich mit Paris, Rom und London zeigt sich, dass Verbraucher dort deutlich weniger Geld als der deutsche Durchschnittsbürger einsetzen. So geben Kunden in Paris mit 62,79 Euro, diejenigen in London mit 48,69 Euro und diejenigen in Rom mit 42,03 Euro deutlich weniger Geld für Schönheitsbehandlungen aus.

*Methodik: Für die Analyse hat SumUp anonymisierte Transaktionen von Beauty-Händlern in den zehn bevölkerungsstärksten Städten Deutschlands untersucht, um herauszufinden, wo die Menschen am meisten Geld für Beauty-Produkte und -Dienstleistungen ausgeben. Die Analyse lief vom 01. Januar bis zum 30. Juni 2024. Bei der Analyse handelt es sich um eine Vergleichswertanalyse, wobei der Zeitraum vom 01. Januar bis zum 30. Juni 2023 als Vergleichswert fungierte. Berücksichtigt wurden dabei Unternehmen aus der Beauty-Branche, u.a. Nagelstudios, Friseur- und Kosmetiksalons, aber auch Fitnessstudios und Wellness Center.