Wohlfühl-Städte und Hybrid-Erfolg: Das Beauty-Oasen-Ranking für Deutschland
Die Nachfrage nach Beauty- und Wellness-Behandlungen ist groß. Allein in den vergangenen fünf Jahren sind die Ausgaben für Pflegeprodukte in privaten Haushalten um fast 30 % gestiegen (1).
Aber welche Städte bieten das Meiste für die, die sich gerne verwöhnen lassen? Um herauszufinden, welche Städte in Deutschland am besten auf das wachsende Bedürfnis nach Entspannung und Beauty eingestellt sind, haben wir recherchiert. Basierend auf Verfügbarkeit, Bewertungen und Nachfrage von unabhängigen Salons in der Beauty- und Wellness-Branche, darunter Spas, Nagelstudios und Kosmetikstudios sowie Massagesalons und Friseurläden, wurde ein Ranking erstellt.
Zusätzlich schauen wir uns genauer an, wie Beauty- oder Wellnessunternehmen den Schritt in Richtung hybrides Geschäftsmodell machen können, denn immer mehr Kunden wünschen sich den Wohlfühlfaktor auch für zu Hause. Wir zeigen praktische Tipps, wie Sie als Händler Ihr Angebot weiterentwickeln können, außerdem erfahren Sie, wie SumUps flexible Kassensysteme in jeder Unternehmenswachstumsphase helfen können und regelrecht mit dem Unternehmen wachsen.
Self-Care Champions: Das sind Deutschlands Wohlfühl-Städte
Von unabhängigen Friseursalons bis hin zu Kosmetikstudios und traditionellen Spas – dies sind die fünf besten Städte Deutschlands für selbstständige Unternehmen im Beauty- und Wellnessbereich:
1. Baden-Baden
Baden-Baden, bekannt für die Thermen und Spas, führt das Ranking der deutschen Wellness- und Beauty-Oasen an. Auch wenn es Zeit für einen neuen Haarschnitt wird, bietet Baden-Baden eine große Auswahl an unabhängigen Friseursalons: Hier kommen nämlich 10,32 selbstständige Haarsalons auf 10.000 Einwohner. Die Stadt am Rande des Schwarzwalds weist zudem eine hohe Dichte an unabhängigen Kosmetikstudios auf (14,38 pro 10.000 Einwohner).
2. Forchheim
Forchheim, die charmante Stadt in Oberfranken am Tor zur Fränkischen Schweiz, ist eine hervorragende Wahl für Wellness-Suchende. Hier finden sich viele unabhängige Massagesalons (3,61 pro 10.000 Einwohner), welche zusätzlich besonders gut bewertet werden, mit durchschnittlich 4,84 Sternen von möglichen 5.
Zudem gibt es in Forchheim die höchste Konzentration an unabhängigen Spas, nämlich 6,57 pro 10.000 Einwohner. Frankfurt am Main hat im Vergleich lediglich 0,25 Spas auf 10.000 Einwohner.
3. Ravensburg
Ravensburg beheimatet viele unabhängige Barbershops und Friseursalons. Tatsächlich sind es mit 10,45 pro 10.000 Einwohner sogar mehr als in Baden-Baden. Auch unabhängige Kosmetikstudios sind hier stark vertreten (6,76 pro 10.000 Einwohner) und zudem herausragend bewertet, mit 4,85 Sternen im Durchschnitt. Das Interesse ist hier groß, mit über 86 Suchanfragen zu Kosmetikstudios pro 10.000 Einwohner, im Vergleich dazu sind es in Schweinfurt (Platz 6) weniger als die Hälfte an Suchanfragen.
4. Frankfurt am Main
In Frankfurt am Main ist die Dichte an Wellness- und Beauty-Salons zwar geringer als in den anderen Top-5-Städten, doch die Suchanfragen sind besonders hoch in allen Kategorien. Mit über 4.800 Suchanfragen pro 10.000 Einwohner liegt Frankfurt weit vor anderen hessischen Städten wie Fulda und Hanau, die ebenfalls in den Top 20 vertreten sind. Das Suchvolumen entspricht in den beiden Städten lediglich einem Viertel dessen von Frankfurt.
5. Passau
Passau sichert sich mit einer Gesamtpunktzahl von 55,70 den fünften Platz des Rankings. Die Dreiflüssestadt überzeugt mit einer bemerkenswerten Dichte an unabhängigen Friseursalons (7,71 pro 10.000 Einwohner) sowie Kosmetikstudios (4,94 pro 10.000). Besonders positiv fallen hier auch die Bewertungen auf: Massagesalons erreichen im Durchschnitt 4,77 Sterne, und auch Friseurdienstleistungen sind mit durchschnittlich 4,7 Sternen hoch bewertet.
Die besten Bundesländer
Im Hinblick auf die Bundesländer liegt Bayern vorn mit einer durchschnittlichen Gesamtpunktzahl von 48,28. Beeindruckende elf bayrische Städte schaffen es unter die Top 20 in diesem Ranking, darunter Kempten im Allgäu auf Platz 15, noch vor München (Platz 17).
Baden-Württemberg reiht sich auf dem zweiten Platz ein. Neben Baden-Baden und Ravensburg unter den besten drei Städten schafft es Konstanz auf Platz zwölf, gefolgt von Ulm auf dem 13. Rang. Nordrhein-Westfalen bildet eines der Schlusslichter mit durchschnittlich 31,94 Punkten.
Hybrid-Geschäfte in der Beauty- und Wellness-Branche
Kundschaft im Beauty- und Wellness-Sektor sucht zunehmend personalisierte, flexible und umfassende Angebote. Das können gut organisierte Salons und Studios für sich nutzen und haben so das Potenzial, ihren Umsatz durch hybride Geschäftsmodelle weiter zu steigern.
Ein hybrides Geschäftsmodell kombiniert Dienstleistungen mit Produkten vor Ort und oft auch zusätzlichen Online-Angeboten, die über das Kerngeschäft hinausgehen. Für Beauty-Profis könnte das bedeuten, dass sie neben ihrem lokalen Nagelstudio oder Spa auch eine eigene Linie an Hautpflegeprodukten, Kerzen oder Self-Care-Kits online und im Geschäft verkaufen.
Andere wiederum verbinden Behandlungen mit digitalen Services, wie ein Barbershop oder Friseursalon, der Online-Tutorials, Masterclasses oder Abo-Boxen anbietet. Ziel ist es, die Einnahmequellen zu diversifizieren und gleichzeitig eine tiefere, langfristige Beziehung zur Kundschaft aufzubauen.
Um dabei zu unterstützen, stellen wir einige einzigartige und spannende Möglichkeiten vor, ein hybrides Geschäftsmodell in der Beauty- und Wellness-Branche zu etablieren:
1. Bieten Sie „Self-Care at Home”-Sets an
Stellen Sie Sets zusammen, die es ermöglichen, einen Teil Ihres Angebots bequem zu Hause zu erleben. Etwa Maniküre-Sets, Haarpflege-Kits oder Post-Treatment-Pakete. Diese können sowohl online als auch im Geschäft verkauft werden und sind damit ideal für diejenigen, die nicht regelmäßig persönlich bei Ihnen vorbeikommen können.
2. Bieten Sie Live- oder On-Demand-Tutorials
Ob Anleitungen zur Pflege von Wimpernverlängerungen oder live gestreamte Hautpflege-Kurse – das Teilen Ihres Fachwissens schafft Vertrauen, fördert Wiederholungskäufe und eröffnet Ihnen zudem Möglichkeiten für zusätzliches passives Einkommen.
3. Kooperieren Sie mit Unternehmen außerhalb der Beauty-Branche
Kooperieren Sie mit lokalen Cafés, Yoga-Studios oder Handwerksmärkten für Pop-up-Events, Co-Branded-Produkte und exklusive Aktionen. Das ist eine hervorragende Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erschließen und Ihre Marke als Lifestyle-Anbieter zu positionieren.
4. Finden Sie Ihre Nische und konzentrieren Sie sich darauf
Versuchen Sie nicht, ein nahezu unendliches Angebot zu bieten, sondern konzentrieren Sie sich auf ein Spezialgebiet, um Ihren Ruf auszubauen. Das kann vegane Nagelkunst sein, Lockenpflege, umweltbewusste Hautbehandlungen, Schwangerschafts- und Postnatale-Massagen oder etwas anderes, das zu Ihrem Geschäft passt. Eine klare Nischenpositionierung erleichtert das Marketing und stärkt die Kundenbindung.
5. Richten Sie eine In-Store-Sampling- und QR-Bestellstation ein
Stellen Sie Ihre Produkte während des Termins zum Testen bereit und bieten direkte Nachbestellungen online per QR-Code an. Das ist nahtlos, bequem und schafft eine enge Verbindung zwischen Ihrem Service und dem Shop.
6. Starten Sie eine saisonale Abo-Box
Entwickeln Sie limitierte saisonale Boxen mit Eigenprodukten, kuratierten Geschenken oder Proben von Partnermarken. Abo-Modelle sorgen für ein stetiges Einkommen sowie saisonunabhängige Attraktivität des Angebots das ganze Jahr über. Zudem haben sie großes Potenzial, durch die Individualität, in den sozialen Medien populär zu werden.
7. Nutzen Sie Daten zur Verfolgung von Bestsellern und Trends
Mit einem intelligenten Kassensystem erkennen Sie, was sich am häufigsten verkauft, zu welcher Zeit Sie die Verkäufe machen und wer Ihre Top-Kundschaft ist. So können Sie fundierte Entscheidungen in Bezug auf Produktentwicklung, Lagerbestände, Events und Marketing treffen.
8. Belohnen Sie Loyalität über Dienstleistungen und Produkte hinweg
Fördern Sie Folgegeschäfte mit einem Bonusprogramm, das sowohl für Dienstleistungen als auch Produkte gilt. Es könnten etwa Punkte für Behandlungen gesammelt werden, die dann bei Produkteinkäufen eingelöst werden können.
9. Entwerfen Sie einen Signature-Duft oder ein Signature-Produkt
Schaffen Sie ein Erlebnis, das Ihre Marke auf einzigartige Weise erlebbar macht – wie eine Signature-Kerze, eine Aromatherapie-Ölmischung oder eine Haarmaske, die Sie bei Behandlungen einsetzen und zum Verkauf anbieten. Solche personalisierten Produkte erinnern an das Geschäft und eignen sich zudem hervorragend als Geschenk.
10. Bieten Sie exklusive Mitgliedervorteile an
Bieten Sie einen VIP-Club oder besondere Vorteile durch Loyalität, sodass einem ausgewählten Kundenkreis beispielsweise früher Zugang zu neuen Produkten oder Dienstleistungen gewährt und bevorzugte Termine und exklusive Angebote gemacht werden können. Dies schafft einen enormen Mehrwert und stärkt Ihre Community.
Mit SumUp besser verkaufen: Weniger Aufwand, mehr Erfolg durch moderne Geschäftsmodelle
Die Welt des Handels ist ständig im Wandel. Ihr Geschäft muss mit den neuesten Entwicklungen Schritt halten. Es wird nicht mehr nur im Laden oder ausschließlich online gekauft – beides und noch mehr wird gleichermaßen erwartet: Friseurtermine werden digital gebucht, es wird kontaktlos bezahlt, nebenbei Pflegeprodukte gekauft und Gutscheine über Social Media bestellt.
Kurz gesagt: Was früher klar getrennt war – Gastronomie oder Einzelhandel, online oder offline – verschwimmt zunehmend.
Heute verkauft ein Café nicht nur Kaffee, sondern auch Kaffeezubehör und Barista-Workshops. Ein Friseursalon betreibt zusätzlich einen Onlineshop für Pflegeprodukte und verkauft Gutscheine über Instagram. In Hotels entstehen Pop-up-Stores, in denen lokale Produkte direkt im Foyer erworben werden können.
Diese Zusammenführung von Service und Produkt, von physischem und digitalem Handel, erfordert neue Lösungen für Kassensysteme. Corin Camenisch, Marketing und Growth Lead bei SumUp betont:
“Geschäftsmodelle entwickeln sich zunehmend vielfältig und kreativ – aus purer Notwendigkeit. Konsumenten erwarten heute Flexibilität, Auswahl und ein nahtloses Einkaufserlebnis – unabhängig davon, ob sie im Geschäft, online oder mobil einkaufen. Moderne Kassensysteme müssen in der Lage sein, genau diese Anforderungen zu erfüllen.“
SumUp: Ein System – unendliche Möglichkeiten
Die SumUp Kassensysteme sind flexibel und genau passend für hybride Geschäftsmodelle. Es werden die verschiedenen Vertriebskanäle nahtlos zusammengeführt und Gewerbetreibenden werden vielfältige Möglichkeiten geboten, um kreative Ideen oder neue Angebote schnell und unkompliziert zu testen.
In einer Welt, in der Kundschaft jederzeit zwischen Onlineshop, Ladentheke und Social Media wechselt, brauchen Unternehmen ein Kassensystem, das mithält. Die SumUp Kassensysteme sind genau dafür gemacht: flexibel, zuverlässig, unkompliziert und bereit für das Geschäft von morgen - branchenübergreifend und egal, wie groß oder klein das Unternehmen ist.
Mit SumUp erhalten Sie ein Kassensystem, mit dem Sie komplett kostenlos starten können – ohne Mietkosten oder Vertrag. Egal, ob Sie gerade gründen, sich neu ausrichten oder neue Vertriebskanäle erschließen möchten: SumUps Angebote sind in jeder Phase Ihres Geschäfts bereit für die hybride Zukunft.
Quellen
(1) Statistisches Bundesamt. (7. März 2025). Konsumausgaben der privaten Haushalte in Deutschland für Körperpflege in den Jahren 1992 bis 2024 (in Milliarden Euro) [Graph]. In Statista. Zugriff am 09. Juni 2025, von https://de.statista.com/statistik/daten/studie/283630/umfrage/konsumausgaben-in-deutschland-fuer-koerperpflege/
Methodik
Für diese Analyse wurden 106 deutsche Städte untersucht, um ihre Eignung für unabhängige Beauty- und Wellnessunternehmen zu bewerten. Die Daten wurden über Google Maps und DataForSEO erhoben. Für das Suchvolumen der jeweiligen Kategorien wurden jeweils relevante Begriffe beachtet, wie zum Beispiel Massagestudio, Massage, Massagesalon.
Dabei konzentrierten wir uns auf vier Kategorien:
Barbershops und Friseursalons
Kosmetikstudios
Massagesalons
Spas
Für jede Stadt und Kategorie sammelten wir die Anzahl der Anbieter, deren durchschnittliche Google-Bewertung, die Gesamtzahl der Rezensionen sowie das jährliche Suchvolumen (als Indikator der Nachfrage). Um den Fokus auf unabhängige Unternehmen zu legen, berücksichtigten wir nur Betriebe mit weniger als drei Standorten.
Die Anzahl der Salons und das Suchvolumen wurden pro 10.000 Einwohner umgerechnet. Anschließend wurden alle Faktoren normalisiert, um jedem Faktor eine Punktzahl zwischen 0 und 1 zuzuweisen. Bei allen Werten ergeben höhere Punktzahlen einen besseren Wert. Diese Werte wurden dann addiert, um für jede Stadt eine Gesamtpunktzahl von maximal 100 zu erhalten. Die Städte wurden dann nach ihrer Gesamtpunktzahl gerankt.
Alle Daten entsprechen dem Stand vom Mai 2025. Diese Analyse ist eine Zusammenstellung aus mehreren Datenquellen und erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Alle Daten sind im Hinblick auf die angegebenen Quellen korrekt.